全民数字阅读率首次超过50.1%，但读者接受一本电子书的平均价格却从上一年的3.27元降至1.28元。近日，中国新闻出版研究院发布了《第11次全国国民阅读调查报告》（下称报告），报告显示，2013年，数字阅读率增长明显，然而付费阅读模式并没有得到相应发展。为何出现这样的情况？中国新闻出版研究院院长魏玉山指出，如今，微信公众号等网络上各种免费内容让人们逐渐形成免费阅读的习惯，行业亟需探索新的盈利模式。

免费阅读更受青睐

报告显示，受数字媒介迅猛发展的影响，2013年，包括网络在线阅读、手机阅读在内的数字化阅读方式较2012年的40.3%上升了9.8个百分点。但这主要体现在网民对免费内容的获取上。例如，有74.2%的网民将阅读新闻作为主要网上活动之一，仅有17.6%的网民将阅读网络书籍、报刊作为主要网上活动之一。“网络上海量免费内容向网民提供，一定程度上替代了网络小说、电子书的付费阅读。”中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国在接受中国知识产权报记者采访时表示。

受智能手机普及各类移动终端免费推送阅读内容等影响，数字阅读付费意愿大幅下降，这一情况在手机阅读领域更为明显。报告显示，2013年，我国手机阅读群体中，41.8%能够接受付费阅读，而有58.2%的人只看免费的手机读物。徐升国分析，近年来微信等新平台的出现，带来比微博碎片阅读更优质的数字内容，以免费方式提供。这种交换分享式的阅读成为智能手机时代的一个特点，同时也对数字内容行业产生了较大影响，许多内容提供商由收费模式转向免费模式。

微信是一个全新的内容推送平台，更是一个全新的创作模式和出版模式，这一新兴自媒体平台依靠其强大的用户基础，以及公众平台的精准内容推送功能吸引了广大个人用户、传统媒体、杂志、图书馆、文学网站的入驻，开启了全新的“微信阅读时代”。作为网络付费阅读的主力军网络文学也将目光转向微信等平台，以免费与付费相结合的模式，探索这一新市场。

去年，中文在线旗下17K小说网推出微信订阅公众号，启动订阅公众号免费读小说活动，以吸引更多用户，这是对基于微信平台的移动付费阅读进行的尝试。“17K小说网是网络文学内容生产平台，创作的大量内容分销到各个销售平台，例如中国移动手机阅读、QQ书城等。微信上有众多网络文学用户，微信支付也非常便捷，所以也是17K小说网的内容分销方向之一。”17K小说网总编辑刘英在接受本报记者采访时介绍，目前微信还没有推出统一的书城模式，所以17K先自己尝试使用微信来服务用户。

盈利模式尚需探索

《她生活》杂志被称为微信第一女刊，聚集了以都市白领女性为特色的自媒体，形成了“她媒体联盟”，如今粉丝超过300万，签约了来自豆瓣、天涯、新浪微博等近10名情感作家。据了解，《她生活》的内容40%来自栏目作家与用户互动，40%由签约作家撰写，20%来自“她生活”专题，免费向读者提供。在盈利上，《她生活》独辟蹊径，通过推荐化妆品等形式植入品牌，目前已与聚美优品以及一些演出单位达成合作。

但在微信平台，如《她生活》这样能找到新盈利模式的微信公众号并不多，大多还在探索收费模式。去年5月，网络作家南派三叔开通了自己的微信公众账号，同年8月推出会员方案，探索商业化运营。《三联生活周刊》《男人装》《凤凰周刊》《创业家》等200多家传统杂志入驻微信，覆盖了财经、时尚、文化、生活、IT等各个领域，但在盈利模式上均未探索出明晰的路径。

17K小说网公众号推出的服务有免费服务和付费服务两种。刘英告诉记者，免费服务可以让用户和作者进行互动，阅读部分作品，评价作品。付费服务有阅读付费和道具付费两种模式，在优惠期对用户免费，目前需要购买微信月VIP卡进行付费阅读。

数字阅读发展至今，付费模式发展缓慢，受到业界质疑。“卖字数还是卖内容？”近日，阿里巴巴集团数字阅读事业部总经理胡晓东发文对数字阅读“以本卖钱、按字付费”的商业模式进行反思，认为这种模式抹杀了不同内容之间的差异性和内容品质的区别。他认为，互联网可以释放内容本身的价值，数字阅读要以用户为基点，围绕为用户创造价值组织产品与运营。

“全球数字阅读也面临同样的难题，如P2P开放存取模式对传统的学术内容消费产生巨大冲击，让学术出版巨头备感压力。如今，广大读者正在形成新的阅读方式，亟需探索与之相适应的盈利模式，这是整个行业面临的新挑战。” 徐升国指出。