持续性创新 VS 颠覆性创新
无论能力的来源何在,成功公司都能积极适应所在市场发生的渐进式变化,进行持续性创新。但当这些公司在各自市场上发起变革时,或在进行颠覆性创新时,往往会陷入困境。
持续性创新,是通过技术的不断改进,让产品和服务的性能超过主流市场目前看重的性能。颠覆性创新,则通过引进新产品或服务,打开了崭新的市场;而它们提供的性能,如果按主流客户最初的评判标准,可能还不如原来的产品或服务。早期的个人计算机相对于大型计算机和小型计算机,就属于颠覆性创新——个人计算机在刚问世时,并没有能力运行当时的计算应用程序。
培养应变能力
无论是进行持续性创新还是颠覆性创新,当组织为获取新能力而开发新的流程和价值标准时,管理者必须为这些新能力的培养,创造相应的组织空间,管理者可以通过以下3种方式来实现:
在公司内创造新的组织结构,用于开发新流程;
从现有组织中衍生出独立组织,用于开发解决问题的新流程和价值标准;
收购一家流程和价值标准与新任务匹配的公司。
面临组织变革,管理者必须首先判断自己是否具备成功所需的资源;然后还需要问自己:组织是否具有在新形势下取得成功的流程和价值标准?大多数管理者不会自发想到这个问题,因为现有流程和价值标准,一直都在很好发挥作用。
他们需要意识到,让组织成功的能力,也正决定了组织在变革时的短板。因此有两大问题需要深入思考:组织内的常规工作流程是否适应新问题?在组织价值标准的作用下,会优先考虑解决新问题吗?
克莱顿·克里斯坦森(Clayton M. Christensen)迈克尔·奥弗多尔夫(Michael Overdorf)|文
克莱顿·克里斯坦森是哈佛商学院Kim B. Clark管理学教席教授,著有《创新者的窘境》一书(The Innovator’s Dilemma)。迈克尔·奥弗多尔夫是哈佛商学院高级研究员。