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8月26日，Observer刊登了一篇Jackdaws Research首席分析师贾恩.道森的的文章，从7个维度来讲述库克时代的苹果发生了什么?

苹果总体营收增加一倍，总利润和5年前相差无几。从苹果公司2011年??2015年的损益表看来，苹果的规模都已经远远超过5年前。在库克接任CEO前，苹果4个季度的营收约为1000亿美元。而在过去4个季度中，苹果营收超过2000亿美元，苹果总体收入已经增加了一倍。

但苹果的营收也并非以连续递增的方式进行。比如说，2012年和2013年，苹果的营收数据表现并不突出。在iPhone 6发布之后，苹果营收数据大幅攀升。在过去1年中，苹果遭遇多年来首次营收负增长。从营业和净利润层面来看，苹果这五年的表现比五年前稍微差了一些，而总利润和五年前差不多。

研发支出激增。在过去五年内，苹果的研发支出发生了翻天覆地的变化。在库克出任首席执行官之前，苹果四个季度的研发支出不足25亿美元。然而五年后，苹果的研发支出接近100亿美元，几乎增长了四倍。乔布斯时代，苹果2001年研发开支占苹果收入比重达到8%，但是到库克接任前，这个比例已经降至2%。库克扭转了苹果研发支出下滑的趋势。有意思的是，在库克时代，研发开支2%的增长率大致相当于其利润率下降2%。

现金储备增长。现金储备是衡量企业状况的重要指标。在过去五年内，苹果的现金储备和投资资产都大幅增长。

截止到2011年第二季度，苹果现金和投资的总结余为760亿美元。2016年第二季度，苹果的现金和投资总结余为2315亿美元。换言之，在库克出任首席执行官的五年里，该公司的现金储备增加了1550亿美元。此外，苹果在海外投资和持有的现金比例也在增长。五年前该比例为63%，截止今年第二季度末为93%。

现在，苹果使用现金来支付股息和回购股票。之前，乔布斯拒绝支付股息，而库克同意向股东返还现金。截止今年4月份，苹果已经向股东返还现金1630亿美元，其中包括价值1170亿美元的股票回购。这使得苹果的现金和投资整体变得更加引人注目。

iPhone的交货量增加，其他主要产品的基本没变化。回顾过去5年苹果三大支柱产品（iPhone、Mac和iPad）出货量可以看出，在库克任期的五年里，苹果已经交付了8.59亿部iPhone。在他出任首席执行官之前，iPhone的交货量仅为1.3亿部。换言之，苹果卖出的近10亿部iPhone中的87%，是在库克时代被卖出的。而苹果Mac和iPad的销量情况与5年前几乎大致相同，仅比五年前多了几十万部而已。

在这里，我们需要提一下Apple Watch，虽然没有Apple Watch的官方交货数据，但作为库克任职首席执行官以来首款全新品牌产品，Apple Watch在上市第一年，可能卖出了1500万部。